YOU FIRST ユーファースト

YOU FIRST
ユーファースト

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  • 創業/拠点 : イタリア

大学で哲学を専攻し卒業したStefaniaとPaolaが、化粧品業界とマーケティング業界を経験した後 自然の恵みと自己の再生をコンセプトにイタリアはミラノでの商品づくりに拘ったYOUFIRSTを設立。

ロゴにはブランドへの思いが集約されており、自然の生命力やあらゆるものの恵みの象徴を ビクトリア朝のリース(花輪)により表現。それはYOUFIRSTを包み込むように形成され、 蝶や小鳥の軽やかな動きが自然の恵みの喜びを強調しています。 なおブランドのイメージカラーであるグレー×ボルドーも気品のあるカラーリング。 ボルドーは日本ではフェミニンな印象だが、イタリアではユニセックスのカラー。

商品のボトルやボルドーのリボン、BOXの紙質や形状も非常に贅沢な作りで 事務所に至るまでラグジュアリーで感度が高く非常に貴族的であるブランド。Shopはイタリアに16箇所+ラグジュアリーホテル1箇所で販売。 その中でもヴォーグ別冊編集長だったカルラ・ソッツァーニ氏が手がける世界的に有名なセレクトShop ディエチ・コルソ・コモ(10 Corso Como)にも商品が採用されています。

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香りと記憶と関係は、とても親密なもの。懐かしい香りに街で出合うとき、それは記憶を呼び覚まし、纏っていた人のことを思い出す、という経験をしたことのある人も多いのではないでしょうか。このように日常の喧騒から、ふと詩的な世界へと人を導く力をもったアロマが「YOUFIRST」の特徴です。

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